????由新华网新华房产特别策划——2014南京栖霞文化创意产业前沿论坛，将于11月11日下午2点在“仙林峰”高科荣境浅山会所举行，力图为专家学者、政府机构、企业家、园区等搭建一个交流平台，更好、更直接地为文化创意产业的发展出谋划策。

????直播开始。

????主持人：尊敬的各位来宾，大家下午好?；队魑徊渭?014南京栖霞文化创意产业沙龙。

????首先，允许我介绍来参加活动的领导及嘉宾：

????南京市委宣传部国资监管处处长陶甜甜女士；

????南京报业传媒集团副总经理南京文化产业协会秘书长项晓宁；

????栖霞区委宣传部部长、文明办主任杜巍女士；

????江苏省文化产业学会副理事长、南京财经大学博士、教授朱云女士；

????新华网房地产事业中心南京站总经理罗昱女士；

????上海锦和商业经营管理股份有限公司总经理助理、招商总监赵姗姗女士；

????江苏可一文化产业集团股份有限公司总经理钱晓征女士；

????戴德梁行杭州公司及南京总经理汤耀光先生；

????栖霞区各街道、文化产业园区负责人以及栖霞区重点文化企业负责人，欢迎各位的到来。

????南京有着丰富的历史文化资源，发展文化产业条件得天独厚。近年来，南京文化产业规?；⒓蓟?、专业化水平不断提升，2015年南京文化产业增加值占GDP比重将超过6%，冲刺8%，文化产业已成为全市国民经济支柱性产业，有力推动了经济社会的又好又快发展。

????栖霞，作为南京的文化大区，文化产业发展的先进区，排头兵。近年来，在文化装备制造，文化创意设计，文化休闲旅游等领域中都有了长足的发展。2013年文化产业增加值占GDP比重已超过10%。如何进一步深化文化体制改革，?；ず梅⒄购美肺幕试矗旄玫恼呋肪?、服务环境、发展环境，在更高水平和更高平台太推动文化创意产业快速发展，是市、区共同探讨和实践的课题。

????鉴于此，新华网新华房产特别策划2014南京栖霞文化创意产业前沿论坛，下面有请栖霞区委宣传部副部长杜巍女士上台致辞。

????杜巍：尊敬的各位领导，各位企业家朋友，下午好。很荣幸能够在这里代表我们活动主办方代表在这里向各位简单做一个汇报，也不能说致辞了。我自己想了一下，今天的致辞因为有各位领导嘉宾专业和企业家在，我说还是落脚在我们的两个层面上，第一个层面是表达谢意，因为今天活动成功举办和策划离不开几方面的支持，我想先在做一个感谢。首先是感谢市委宣传部市改办，为我们开展好全区文化产业工作营造了非常好的环境，也了我们很多优势的资源。其次感谢我们在座的街道园区，各位文化企业家们，栖霞区文化产业没有良好的发展现象。还要感谢活动的主办方，我们从今年以来在各个领域中跟我的工作都有一些对接和合作，非常感谢他们在栖霞区开展各项工作的热情，也非常惊喜举办了这次活动。第四个想感谢的是高科置业，也非常感谢开发商能够给我们提供高大上的环境。最后特别要感谢的是三位宣讲嘉宾。

????第二个方面就是自我宣传，第一个层面是宣传栖霞区的文化产业，我们的文化产业工作在全市文化产业布局中是非常重要的板块，GDP全市20%，我们可以大方的说，栖霞区是全市文化产业发展的一个大区强区，相信也是未来发展的热土和先行区。我们相信未来栖霞区文化产业一定会更加的美好。第二个层面是宣传部，我们建成“两文两论”，就是文明创建和文化产业，舆论和理论工作，因为文化产业涉及到很多的内容，所以主管部门是区委宣传部。编辑全区文化产业发展，我们正在做“十三五”全区文化产业规划工作。我们现在做的就是积极为我们区内的各位各级文化企业园区去争取中央省市各级文化产业的扶持资金和各种的扶持专项政策。同时我们也在组织我们全区区级文化产业的评审工作，是为企业做实实在在的工作。第三个积极把全市，因为我们从去年以来，市委宣传部市改办对文化企业营造非常好的发展氛围，制定了一系列优惠扶持政策，包括资金的扶持，还有金融政策的支持，还有一系列的优惠政策，我们向及时能够把这些信息传达到各个文化企业去。第三个是自我介绍，我是杜巍，我的电话是18951804341，任何园区街道企业家有任何文化产业发展的一些要求，需要我们做服务，都可以随时跟我联系。我在此代表区委宣传部再表态，为推动文化产业发展，对各位文化企业家做好服务工作中，能够尽自己的绵薄之力，谢谢大家。

????主持人：我们今天这个论坛来了很多成功的企业家，也包括很多在文化产业上颇有研究的专家。首先非常荣幸的有请戴德梁行汤耀光先生，他演讲的主题是文化创意产业园成功因素的探讨。

????汤耀光：首先感谢各位领导，各位嘉宾，很荣幸能够出席今天的沙龙。首先跟大家说一下抱歉，就是可能等一下我的普通话没有讲的那么好的时候，请大家见谅。今天我们准备了一个题目是文化创意产业园成功因素探讨，时间有限，简短分享一下包括包括我们在这方面的成功因素，希望后面有更多的交流机会。

????今天我们汇报会分开四个内容，第一个是文化倡议产业的宏观背景及概念，第二个是南京文化创意产业发展现状及趋势，第三个是不同角色在创意产业园发展中的作用，第四个用北京的798案例跟大家分享它的一些特点。

????首先应该说在前阵子，整个金融?；窬掷?，我们发现很多的一些国家已经开始把它们的一些文化创意产业加快这块的发展，然后去带动新一轮的经济发展，我们也看到了包括好象美国、英国，甚至法国大力推动文化产业这块的产业发展。而我们在中国的话，也提出了从中国制造转变到中国创造的特征里，希望通过新一轮的产业发展去带动我们中国的经济发展。从金融?；螅Ω盟荡?980年开始的时候，只是全球的话只有50个文化创意产业园的话，十年之间发展到1990年的500个，然后在1990年到2010年，目前已经有一千个文化创意产业园。我们预计在2010年后，这个速度还是会维持高的增长速度。我们在这里可以分享两组数字，我们看到一中国的一个文化创意产业占我们目前全民GDP的话比重比较低，只有3%，跟其他的一些文化创意产业发达的地方还是有一定的距离。我们好象看到美国为首他们的文化创意产业占他们GDP已经占到20%，我们当然也很了解的是美国在一些主题文化都是一些非常成功的文化产业，也包括日本，在全球文化创意产业的平均GDP值来说是7%，而我们目前中国3%，跟全球平均水平还是有一定的距离。但是另外一组数字，我们可以看到在我们中国创意文化产业GDP的增长上，我们是远远高于其他的国家，我们每年的增长是18%，也证明了随着现在GDP占比还是低于全球的平均水平，但是一方面的话也证明了中国在文化创意产业这块，有一个非常好的发展空间，应该说还有很多的一些空间可以利用。

????我们也知道文化创意产业其实它里面会有衍生很多不同的范畴在里边，我们也知道文化创意产业是一个国家越发达包括民生越发达的时候，一个更需要或者更依赖的产业，我们也知道中国经过多年的发展，在所有的一些民生生活上已经得到了很大的提升，所以文化创意产业在未来也会成为市民也好，民生也好一个非常重要的依赖。文化创意产业里面会衍生很多不同的范畴，包括一些行业，最主要分三块。一个是内容生产，一个是设计制作，一个是应用推广。里面其实我们可以看到从动漫影视广告设计再演变到教育等，在这里面有很多的一个类型，可以发展，到底是往哪个方向发展，应该在哪个范畴里会更大空间，可能会根据不同的地方包括不同的背景会有不同的结论。

????回到南京本地，我们看看南京本地文化创意产业发展的现状包括趋势。目前南京将近有60个文化创意产业园，从数量上来说是全国省会城市里最多的，换句话说在南京目前而言，在创意产业的资源上非常丰富，我们如何利用好这些资源，值得我们探讨。刚才提到我们全国文化创意产业GDP只占了3%，2013年南京文化创意产业只占到我们整个GDP比重5%，但是我们能够预计到2015年的话应该会达到8%，等于说这两年之间南京的文化创业产业也是在一个非常高速发展的阶段，当然了我们觉得8%还没有到一个终点。我们相信2015年到8%，后面还有非常大的空间，我们也相信在未来的话也会成为全球文化创意产业发展最好包括发展最快的城市之一。我可以这样说，南京还没有真正的把所有的一些能够有利于文化创意产业资源利用上，其实里面包括一些大学和现有产业群，其实在我们不同城市里去调查一些文化创意产业的话，类似于交通和文化遗产都可以在很多城市复制，都可以通过基础设施能够打造，但是好象目前南京已经有了一些优势资源，包括大学，包括现有产业群，这已经是我们拥有的非常好的资源，但是这块我们觉得如果能够加以利用的话，对文化创意产业在南京发展有很大的促进作用。

????因为南京拥有那么好的基础资源，我们认为南京文化创意产业前景是比较好，而且也会成为未来一个重要目标产业，通过5%到8%到后期可能在会达到12%的情况下，会成为南京一个非常重要的支柱产业之一。也包括在国家的十二次大会提到国家创新中心，里面也包含了文化创意产业成为一个南京主导产业的强调的重点之一。在这里我想介绍，我引用一下我们公司一个老外，他叫容亚当，本来他今天会出席这次沙龙，但是临时有点事，所以今天没有来到现场跟大家一起分享他对这方面的研究。他虽然是一个老外，但是他对中国的文化创意产业有非常深刻的研究，而且他也是我们公司针对文化创意产业的专家。他说文化创意产业园在中国未来有很强的发展潜力，尤其南京有很大的机会发展文化创意产业园来维护稳定发展的历史发展建筑。他刚才提到对于一个地区文化创意产业来说，其实有不同的角色在里边，每个角色都有一个承担的作用，在后面也看看每个角色承担的作用是什么。第一个是政府，在一个城市发展文化创意产业，政府是确实起了非常重要的作用，在政府的角色里，对文化创意产业到底可以提供什么一些的扶持手段，也成为文化创意产业在当地是否良好发展的重要因素。首先在融资方面，我们也知道文化创意产业里面很多都是一些创新型的，包括一些技术上的人才，在资金上不一定会有很充裕的来源，所以在这方面如果政府能够提供更有效的融资渠道，有效的给到一些人才发展好的发展平台。另外是商业的技能，能够为中小型企业提供市场营销和财务管理的技巧，因为我们也知道做文化创意产业很多是技术人才，有一些是我们说的艺术家也好，文化人也好，他们可能有很好的产品，或者很好的作品，但是他们不一定懂得如何做一些营销，包括推广。另外是提供信息和资源，如何给他们提供市场最及时的一些消息，包括最有效的信息，也能够帮助他们去了解这个市场包括对于市场的发展的一些了解。在这方面如果政府能够为这些中小企业提供的话也是能够帮助他们做强做大非常重要的一个因素。另外技术上面，最后一个是流通渠道。我们也知道做文化创意产业，一些心思的交流，包括文化艺术上的交流也成为他们创作的时候非常大的驱动，有效组织创意人才交流，增加他们互相交流的渠道，也是有助于他们，应该说更大的发展，包括更多的一些好的作品出来的一个机会。

????第二个很重要的角色是企业，今天在座有很多是文化创意的一些企业，作为一个企业去开发一个文化创意产业园的话，我们有几个点，我觉得需要去强调的就是第一，我们一定要立足于传统的文化土壤，如果在南京这个地方，我们去做一些文化创意产业，到底南京文化土壤是什么？南京有什么与别人不同的，包括他自身的一些文化特色在里边。如果我们能够抓住这方面的话，在南京去开发文化创意产业园的话，应该说因地制宜，而且事半功倍。另外最后我们也会分享一些798的案例，但是我们经常强调，我们参考一个案例只是借鉴而不是去复制，因为刚才也提到了，不同的地方文化背景包括不同的开发企业，可能都有自身的一个特色在里边，如果我们一味去复制一些人家的项目过来，我觉得这样的就缺乏了灵魂在里边。所以我们希望所有的文化创意产业园，我们通过借鉴人家的优势而不是复制。另外是遵循产业市场规律，再一个跨界融合各行业的资源优势，不同的行业起到互相促进互相互补的优势，是在文化创意产业园里面业态上起到非常重要的作用。结合城市功能整体打造，这个我就不详细展开了。

????第三个角色，我们也认为是一个非常重要的角色之一，就是人才。其实说到文化创意产业的话，最终的核心点还是人才，如果没有人才的话，尽管我们有多少的资源，尽管我们有多少好的政策，其实都是空谈，所以文化创意产业的话，我们认为它的核心要素最终归根到底还是在人才方面。如何有更好地文化创意产业出来，最终还是需要有领先的创意人才。形象大使，我们也看到很多产品，刚才提到了再好的产品也需要有良好的推广包装，有明星推广，对文化创意产业带来更多的更快速的市场的一个认知包括一个创意的空间。另外一个是开放度，文化创意产业说来说去，我们需要有一个给他们发挥的空间，如果回到文化创意产业园里面如何能够打造一个开放的环境，包括我们说的这个环境本身能够刺激他们创意的延伸，对文化创意产业还是有一个非常好的因素。交流网络，我们如果针对文化创意产业园能够提供一个人才之间的交流网络，能够让他们交流对一些创意性产业有非常大的作用。

????我们认为一个成功的文化创意产业，政府和企业跟人才都是非常重要的，而且应该说缺一不可，如果企业去开发有人才，但是没有政府的扶持，我觉得这个产业园很难做长。有政府的支持，有企业的开发，但是没有引进人才，我觉得也是非常困难的。

????最后看看北京798的案例，是否能够成为我们往后开发文化创意产业园的借鉴。北京798，在2000年之前其实就是老厂房，在2000年后通过政府大力发展，在2003年的时候，被美国时代周刊评委全国最有文化时代性的22个城市艺术中心之一。我简单介绍一下，总建筑面积23万平方，有400多个国内外艺术机构在里边，包括有雕塑、设计、时装等，各行各业的文化产业在里面?；褂幸恍┐醋鳌⒄故镜裙δ茉诶锉?。应该说功能上是比较完整的，里面包含了绿洲艺术中心等有名的艺术中心在里边。刚才提到的是它的成功，政府的投入，在项目开始政府就投入大量的资金，为它的交通包括基础设施去提供一个比较好的环境，让人才和企业进驻里面有更好的工作环境和工作空间。当时第一笔投资了大概是1.8个亿去改造这个园区。在初期租金低廉，先培育好创意产业园，在它改造过程中也保留了整个项目设计建造的特色，从本身建筑上有它的文化内涵里面，就更容易植入其他的文化创意在里面。因为改造的时候也会考虑到以后对于一些企业也包括游客吸引力，后期成为艺术中心之外，也吸引了大量的游客在园区参观，从而通过游客去参观也衍生到其他的一些旅游文化产业进去。但是最终它的成功也离不开是一些人才，尤其是艺术的人才。它里面现在目前成为一个艺术家聚集的地方，他们也联合了美术类的院校，去为798里面的一些企业输送人才，包括文化创意产业的企业家，包括学者，都起到非常大的作用，包括我们李宗盛先生在里边都有一些工作室，刚才也提到了利用一些名人效应对于创意产业园产生促进的作用。

????在这里，刚才也提到包括它的建筑一些风格，包括它在艺术上在空间上的一些植入，还有工作的环境，可能不是我们熟悉的写字楼，方方正正，落地玻璃，可能是富有想象的空间，让不同的创意产业找到他们自己喜爱的包括他们喜好的一些工作环境。还有一些艺术区的人才聚集，还有中央美院，包括一些国内外的一些艺术家在里边去做工作室，包括音乐人、雕塑家，包括一些论坛包括一些展览，就成为一个文化创意的标志性的地方。所以我们在798这个项目里，可以很明显看到确实一个成功的园区，政府牵头，必不可少，在企业资金领域也起到非常关键的作用，最后人才的引入包括引进的话，这三个角色应该说三架马车，应该说缺一不可。这三架马车都能够发挥他们良好的贡献，一个成功的园区，我觉得它的成功的机率就会变的非常大。今天在这里就分享到这里，谢谢大家。

????主持人：谢谢汤耀光先生，下面有请朱云女士上台。

????朱云：尊敬的各位领导，各位来宾，大家下午好。很高兴有这样的机会，来和大家一起交流研讨，我们文化创意产业发展的问题。我今天跟大家分量的是就是江苏文化产业发展概况以及个人的一些思考。19世纪是军事征服世界的世纪，20世纪是经济发展的世纪，21世纪是以文化建设新时代的世纪。人类的文明因为互联网云计算大数据这些工程等现代科技已经到了一个点面互动的文化时代。习总书记他指出了我国经济进入了新常态，我个人来解也是大家的共识，这个新常态的核心我们可以理解为减速微控转型和升级，而在减速状态小健康的实现经济转型升级并非易事，好比汽车爬坡，一定需要动力。这个动力是什么？体制改革是，科技创新是，文化产业发展是。

????文化产业我们国家是什么提出的？从中央文化中可以看到，使用文化产业这个概念，大概在2000年某一个文件里出现的。到了十七届六中全会首次提出了推动社会主义文化大发展大繁荣，在党的十八大报告又提出了文化产业发展的新要求，也就是说短短我们国家十多年文化产业出现了蓬勃发展的态势，整体规模和实力都得到了快速提升。在这里我们就讲讲中国和美国文化产业差距还是非常巨大的，那么美国的文化产业是一个最强的产业，究竟强到什么程度？刚才前面专家说了，我就不重述了。我就用数据阐述一下。美国是没有资源的国家，我们国家是五千多年的文化历史国家，为什么把没有文化产业跟自己的国力相当的地步？我们从这个数据来看一下。美国可以看到制作的大片，大投入大制作大宣传，这是他们的一种战略。比如一部《阿凡达》在全球创作了24亿美元的价值，超出了国家500多部电影创造价值的总和，也是我们国家一年的票房收入。再看广告，我们国家是1.8万亿，仅仅相当于美国一个公司时代华纳年收入三千多个亿，只相当于它的60%。中国的电影，中国收入是160个亿，美国是两千个亿，只相当于它的8%。因为今年有幸省委宣传部和省统计局委托我做了一个江苏文化产业发展报告，就是政府的一个白皮书，很快跟大家见面了。纯粹是就现象谈现象，因为是政府的白皮书，所以学者的观点尤其特别的观点不能在里边体现了。我就把今年做的用第三次经济普查的数据，做的报告，把江苏的情况给大家做一个介绍。

????江苏文化产业规模和速度持续提升，2013年江苏省全部文化产业增加值合计为2833亿元，对GDP的贡献是4.79%，支柱性产业要达到5%以上，目前还没有成为支柱性产业，比上年提高0.49个百分点，文化产业法人单位一共是9万多家，比上年增加了1万多家。文化法人单位增加值是2700亿元，对GDP的贡献是4.57%，比上年增加了0.71个百分点。这是总体规模和速度。第二个是文化产业结构日趋合理，创效能力不断增强。因为我们做研究的时候，用了新的文化及相关产业分类2012对前面统计指标做了一些修订，造成了目前文化创意产业口径上不一样，2012年、2013年的口径跟前面口径不一样，我们不能单纯做对比做分析。什么叫三上文化产业？一个叫规模以上，文化制造企业，第二个是限额以上文化批评企业，第三个是重点以上文化服务企业，涉及到120个行业，从这120个行业里面，我们再看一下，用2012年统计指标涉及的就是两大块，一个是文化服务业，一个是文化产品的生产，也就是说最后看到落脚点是十个行业文化产业是这样子。新闻出版广电文化艺术传统是文化产业的核心，也就是说原来叫核心层，现在不这样表述，以前是核心层，现在文化产业不是这样的描述，就是文化服务和文化生产。第三个从消费角度来看，城乡居民文化消费支出总额不断增加，市场规模不扩大，统计指标有滞后性，实际上是2012年的。江苏的公共文化消费增长，我们从文化体育传媒支出数据可以看到，江苏查了一下，政府的投入排在全球第一，江苏是重视文化产业发展的。第三个文化服务得到了提高。第四个是文化产业集约化、规?；?、专业化取得很大进展。全省一共有产业园区137家，特别是在大力推动绿色印刷，数字印刷，做出了很大成就。第五公共文化服务体系不断完善，文化产业内容创作日益丰富。

????下面我就谈一下栖霞，刚才杜部长很谦虚，其实从我们数据整理中发现栖霞区在南京是文化大区，占有绝对优势。无论是理论总额，还是增加值，都是跟第二名相差很远，甚至是几倍。好象营收，跟建邺区和秦淮区，差距明显很大。当前文化创意产业发展面临什么样的问题，因为文化产业是特殊的产业，它是工业性和经济性相连接在一起，所以我们不能单纯用GDP来衡量它。文化产业发展不能沿袭追求GDP的模式，要与文化产业发展规律要相吻合。第二个文化产业市场水平还不太高，前面讲的优势也是我们现在的问题，就是政府的政策主导仍然过强，在现行的政策框架下，文化产业之间，地区之间等，存在很多利益障碍，导致市场很难发挥市场配置，效益优化的作用。大多数文化产业的发展都不得不多依赖与行政调控。第三文化茶叶硬条件发展过热，软条件发展滞后，由于房地产商的大力推动，各级政府的利益关联性高，加上各种企业的忽悠及文化政绩的需求，各地在建文化园区、基地、聚集区，楼堂管所等方面都体现出极高的热情。

????下面谈谈个人的思考，江苏文化产业发展，前面讲了成绩是卓越的，但是也存在一些不足。比如说在排名上面，江苏的排名没有跟江苏的经济发展相匹配。我们南京古都文化，秦淮文化，这么好的文化资源没有发挥出与文化力量相当的文化产业，这是值得大家思考的。第二个文化产品有效供给不足，消费市场有待进一步激发?；褂形幕窬中枰呕Ｎ幕底芴寤故侵行⌒推笠滴?，小散弱现象比较普遍，从我们数据里看的很明显，产业的集中度不高。好象重点文化企业，印象里只有九百多家。文化贸易走出去存在障碍，整体实力尚需加强。文化资源没有充分挖掘，活化能力缺失。如何把资源用起来，活化它？

????我省文化产业发展面临怎么样的机遇？首先天时，大家知道一系列从中央到地方，一系列利好的政策不断出台，可以讲天时。地利，大家知道我们江苏地域，文化资源丰厚。人和，江苏的居民有一种对文化的传统和习惯，而且江苏现在居民的收入已经达到了可以来用文化体验做消费的这么一个情况上，下一步就是发展文化产业，更加有优势。

????专家推断人均GDP达到三千美元的时候，文化产业就可以得到一个很好的良性的发展，当人均GDP达到五千美元的时候，文化产业就应该是爆发式的增长，而我们江苏现在人均GDP，大家知道是多少吗？一万二美元了，也就是说我们收入已经足够来享受文化的热情。另外，文化产业发展对于我省经济转型有什么样的重要意义？第一个文化产业是繁荣发展社会文化的重大载体，是满足人民群众多层次多需求的精神需求的重要途径，也是推动经济结构调整转变经济发展方式的重要着力点。我省文化产业发展如果仅定位于行业本身一定是错误的，因为它与体制改革，科技创新，可以并称为拉动我省经济实现转型的三架马车，对于我省经济转型升级有着十分重要的意义。加快我省经济增长方式向消费拉动转型，进一步促进我省第三产业比重的提升。文化产业要成为支柱性产业，它一般GDP要达到5%以上，那么除此以外，还要看文化产业它的贡献和规模，他第二个要看可持续发展，第三个要看带动作用和影响力，第四个要看扩大就业，同时文化产业是社会效益和经济效益相兼顾的。文化产业要突出内容为王，特别是今年四月份几个部委共同提出创意设计与相关产业融合，省里也有很多的思考和举措。

????我们可以预见江苏文化产业未来无限美好，我们翘首以待。最后祝大家身体健康，工作顺利，生活愉快。谢谢大家。

????主持人：下面有请江苏可一文化产业集团股份有限公司总经理钱晓征女士上台演讲，演讲的主题是艺术品经营的发展和思考。

????钱晓征：大家好，刚才听了两位老师谈了文化产业更多是从全国大的环境和一个理论的高度和深度上谈了，我正好是从事文化产业将近20年，我今天可能是做一个案例式的谈文化产业领域中，刚才汤老师谈到文化产业领域中的几个环节的时候，其中有一块就是艺术，我今天就介绍艺术品经营目前的一个现状，我大概讲一个概括，后面简单谈一下江苏南京艺术品经营大概的情况。

????这是分五个分析，艺术品是最安全的投资，第二在艺术品经营这个领域中会分为画廊、艺术品拍卖行和艺术区，还有艺术品经营产业化发展的趋势。

????艺术品是最安全的投资，在房产和股票投资之后，艺术品投资目前成为超越股票和房产新型的投资方向，这个数据是2012年的一个数据，当时的统计说有七千万，目前保守估计有一个亿，参与到艺术品投资和经营的人数。这个收藏性和投资性的是有差别的，收藏是什么概念？就是比如说这个房间里墙面上挂的画就是属于消费性收藏性的，如果说买回来放在那等着增值是投资性的。目前书画艺术已经纳入到人民资产配置，所以现在很多人已经在呼吁就是说艺术品投资的黄金时代到来的，目前确实也是这样。这也是2012年的数据，五年之后书画投资率保持30%左右。80年代的时候，傅抱石的一幅画左右仅200原，现在要2千万左右。齐白石的画创作了拍卖最高价，4.255亿，这张画最早的时候是买家买的时候是1500万，大概在2000年后，最后是10年不到的时间，拍到4个多亿。前面讲的是名家，你们都知道的，我在讲的这个人年龄大概是1963年生的，现在也就才50多岁，去年10月4号的时候，香港苏富比拍卖，这张画拍了1.8亿元港币成交。这张画当初买的时候是2002年被一个收藏家，花了10万美元，差不多折合人民币是90万人民，11年时间，拍到了1.8亿。

????前面我是大概用几个案例几个数据给大家看一下艺术品为什么可以取代股票和房产成为最安全的投资，艺术品相对于股票来说，具有一个欣赏价值，是人的精神产品，也是我们今天讲的文化产业特点，是人类的精神产品，所以又不像股票仅仅是一个投资的数字而已，艺术品拿在手上十年，已经欣赏并且受它的影响，同时在增值，所以越来越多人参与到艺术品投资。比如洛杉矶盖特博物馆，盖特就是一个富豪的名字，成立了一个艺术品基金，每年维护这个博物馆的运转，他的博物馆全是公益性的免费开放。在世界各地的企业家都很多，他们一生从事艺术品收藏，同时也会在死后把大量的自己遗产用来维护艺术品的展示，这是一种艺术品收藏，这也是促进了艺术品市场经营的一个最大的消费群体。在中国目前一些大的收藏家，也在不断地出现，比如说上周有一个消息华谊兄弟买了一个梵高的画，花了1.77亿。在艺术品经营领域中，经营的方式一级市场就被称为画廊，艺术品市场基本结构画廊、拍卖行、艺术博览会、艺术区，二级市场叫拍卖行，艺术区由画廊组成。画廊业的发展跟中国的经济发展大背景是一样的，差不多80年代的时候有一点起步，真正开始有画廊是90年代，发展是2000年以后。整个的发展一条线索。我们最早画廊是什么开始的，是1981年，画了《青年歌手》的画，就成名了，是中国比较早的一批写实油画家，当时在1981年的时候，香港有一个画廊花了七千港币买了他的画，同时艺术品可以这样挣钱，也是中国艺术界美术界第一次听到画廊这个名词。后来从1985年这十年中，画廊在形成阶段，最早进入中国的是国外一个画廊。我们经济还没有发展的时候，香港和台湾文化产业就发展的很好，就有了画廊，他们是有眼光的，80年代的艺术品都是通过香港台湾的画廊发现运作再回到大陆。这张画出来的时候，是七千元港币买的在14年后被拍了360多万。现在的画廊业发展情况是什么？目前画廊的分布是在北京、上海、香港、台湾，没有江苏和南京。我们江苏文化产业在整个全国的排名，我自己在南京从事文化产业将近20年，我非常困扰这个问题是很奇怪的现象，江苏的书画艺术占到了中国书画的半壁江山，你要说创意人才都不缺，可它的市场数据非常不好看。北京画廊有700多家，占到总的画廊比例，这个比例不太大，因为没有把山东数据统计进去。上海有200多家，港澳台地区是一百多家。这个数据每年都在变化中。我这里要家一句，山东青州有700多家，将近800家画廊。中国画廊业发展规模是什么样，就是在北京各地整体情况就是说通过几个数据分析规模，一家画廊10名职员占到50%，20名职员人数的画廊就很少了，画廊面积五百方一千平方以下，再有就是销售额，一千万以上的画廊比重占到27%，50万到500万占到一半，所以它的规模从业人数到销售都是微不足道。

????南京的画廊情况如何，将近200家，分布在夫子庙，基本上没有出现像上海北京像798或者上海M50，画廊聚集地。去年我是在这边的财大创意文化产业学院有一门课叫艺术品投资，有一个学生上了我的课，做了一个论文，他跟我说，我们课上讲的对画廊的概念回到南京现实中，我居然找不到一家能够称其为有规范的画廊，夫子庙有一百多家画廊，白天都是关门，上面一个电话。我有一次看到报告，记者采访夫子庙画廊如何运作，一个月卖几个画就不错了。

????再讲艺术品拍卖，目前也是大的发展线条也是90年代开始起步，93年有了第一家拍卖公司上海的朵云轩，94年是北京的拍卖公司成立，这是整个拍卖的构架。我们南京的拍卖公司排到全国也没有，上海只有一家朵云轩，另外国际上一些拍卖公司进入了中国，如苏富比。但是拍卖行基本上是集中在北京。中国的艺术品市场的交易额目前状态是什么？在2010年的时候中国艺术品交易额排名世界第一，中国在用很短的时间内，最早艺术品交易是在欧洲，我暑假去英国考察了欧洲的艺术品市场，在英国会看到所有的画廊都是在百年以上，因为房产也是规定的，买下来之后不会动，一些老的画廊就一直延续一百年，苏富比在英国最好的商业区都是跟LV大的奢侈品在一条街上，存在也是一两百年，英国的历史才一两百年。英国的经济发展之后，就是美国的经济很快的发展，艺术品交易市场就转移到了美国。上个世纪末，艺术品市场开始转移向东，跟中国经济大的环境是一样的，到目前欧美市场都在看好中国市场，在2010年的时候，我们中国艺术品成交额以后达到全国第一。这是大的环境，这是一个比例，英国占了19%，美国占到30%，中国占到33%，其他的国家都很小。2010年全球艺术品市场中心从西方转到东方的局面已经形成，在拍卖公司排名榜，世界排名第一名是苏富比，第三是北京保利，第四是中国嘉德，第五是北京瀚海，第七是北京的旷世（音译）。江苏的拍卖在整个拍卖上是一个什么样的状态？我们江苏十家拍卖公司加在一起不如北京的一家拍卖公司成交额。这是今年的一些拍卖数据，我简单介绍几个，拍卖中创造的奇迹。这个很奇怪，画廊是艺术品市场的一级市场，按道理应该把在西方占主导地位，但是在我们艺术品交易市场是倒挂的，二级市场压迫一别市场没有生存的地方，798很多画廊生存很艰难，798这两年都在走下坡路。现在拍卖唱主角，一张画可以上亿。吴冠中的画，刚去世不久，是当代的大家，他的拍卖在2010年时候也是北京保利创造了一个高价，1.5个亿。齐白石的画拍卖了1.9个亿。上亿的成交额，一张画就可以拍上亿，一场拍卖在三百张作品以上，一般的成交额一场拍卖下来是很惊人的数字。在中国的拍卖业，目前稳定的数据一年成交额在七百亿，2013年拍卖总额为572亿，五千万以上作品数量有42件，这都是一些具体的数据，时间关系就不再细说了。

????第四个就是艺术区，刚才讲了画廊和拍卖行，接着是艺术去。汤老师讲案例的时候就讲到北京798，在世界各地有很多艺术区，法国的左岸（音译），上海的M50等。在国内的艺术区越来越商业化，租金上涨，出现这些的问题的艺术区都是租赁的方式。798目前可以称为国际上在艺术品市场大家都会提到的中国的一个著名的艺术区就是798，现在的发展跟当初不一样，当时有很多大的艺术家在里边，因为现在房租慢慢增长，不断跟房东吵架。现在到798看到的画廊比较少，更多的是各种各样的小店。从艺术区发展角度，它从商业上是成功的，从艺术区发展对艺术品经营来说并不是增长的势头。798的繁荣和发展，极大了带动当地所有的地产，它的房价因为艺术区的存在，房价的增长远远高于其他地区，包括宋庄，很多当代艺术家都是在这个地方成长起来。还有曼哈顿的苏合艺术区（音译），我去看过，有很多的奢侈品店铺，但是找不到画廊，后来我找了当地曼哈顿朋友，现在的画廊都到哪里，说都在楼顶上，街道所有的临街被奢侈品占用了。这个艺术区一般发展的过程是如何发展的，一般来说都是远离市区发展空旷，有巨大的空间，旧厂房，798是一个旧厂房，后来艺术家看到这些地方就住进去，就会艺术品经营者进去，后来就有一些生活配套设施进去，接着旅游就旺盛起来，接着就房地产就旺盛起来，后来艺术家退场。

????艺术区是艺术品交易市场能够规?；⒄沟闹匾蛩兀暇┠桓飞揭丫鹎?，好象六合有一个画家村没有成功，现在荒废在那?；褂幸桓鍪墙銎鹄吹囊帐跚词且桓鲅盗酚?。这是我们的一个规划，在离这个地方大概五公里的地方，目前规划用地是800亩，美术馆四千平方，这是前两年我们做的一个展览，里面就一个画家村，有40个画家入住，有一些生活配套设施。里面有一个艺术创业基地。这是我们上个星期六8号做的一个艺术展。画家村在上个月8号这天拿到钥匙正式入住，这是画家代表来交换通知书。意味着南京有一个我觉得比较稳定的画家村，怎么说？我们的画家村特点是真正？就是所有的房子是有产权的，画家村从盖的时候开始，画家成立一个画家村居委会，包括谁来居住都由他们来决定。我们画家村采用的是买卖房子，可以理解为一个文化地产，但是这个文化地产主角是文化，是艺术，地产是再后面的，它是一个社区的概念，因为我不懂房地产，但是我懂艺术。

????这个前面大概梳理了一下，艺术品经营产业化发展的趋势。艺术品经营，刚才我们一直都在讲文化产业，两位老师刚才也讲到文化产业是21世纪最新型的朝阳产业，问题是这个产业如何发展？什么时候拆迁？存在一些难以解决的问题。国际艺术区也存在这个问题。从这个发展角度，从经济发展角度没有错，但是从文化产业发展角度，文化产业自身被商业当成了符号，文化自身并没有得到发展，从这个角度，我觉得文化产业如果要发展。第一艺术品经营不能太个体化，必须跟资本融合，所以目前大家都在摸索懂艺术品经营的人不懂金融，艺术品基金已经有人在做。这是一些已经做起来的艺术品基金。2013年11月，福建首个艺术品基金成立，南京有个现代快报，在三年前进入艺术品经营，做的非常好。另外凤凰传媒集团上市之后投资艺术品，他们背后都有巨大的资本力量，所以他们就概括了夫子庙的画廊，他们很难运作的起来。所以艺术品懂文化也必须有资本。凤凰传媒开始投资，成立了凤凰拍卖公司，成立之后不久跟北京银行，南京分行联合推出了艺术金融产品。前段时间有一个房地产商，最近刚做了一个国际艺术展，虽然在艺术方面还在摸索，但是搭建了一个平台是非常好的，也做艺术区，也在做博物馆，也在做艺术品基金方面的事情。构建以书画艺术品资产化金融融合为纽带的交易平台工作，同时文化部也在开始调研，就是艺术如何跟资本跟银行跟金融融合。第二是艺术品的电商，电商时代会渗透到将来会在任何一个经营领域中唱主角，目前艺术品电商这块大家都在摸索，除了一些专业网站在介入做这个之外，也有一些像拍卖公司也在尝试在线拍卖，国外也有一个网站做在线拍卖，但目前都还是在尝试阶段。淘宝也在介入，我在想象马云应该会考虑到借助他平台进行艺术品交易，电商是艺术品交易未来发展的方向。第三是限量复制品，在中国几乎是一个空白。我们也在做艺术品仿真。再有一个艺术衍生品。

????这是我们可一做的一些衍生产品。

????总结一下艺术品市场发展从前面两位老师都讲到文化创意产业是21世纪朝阳产业，这个领域发展就是大家比较了解多的是比如说动漫产业，但是实际上艺术品发展在整个文化产业中是一个非常重要的一个板块，它的发展一个艺术区的发展，一个艺术品资产化和艺术品经营资本化的发展趋势，以及电商的衍生品都是未来艺术品发展，这几个方面都在起步，不是发展到成熟。所以我在最后加了一个青州模式，有一句话在我们艺术品经营领域中流传，全国书画市场看山东，山东市场看青州，青州是一个县级市，有几大看点，一个是规模大，将近八百家画廊，年成交额七百亿，形成的特点在哪里？我们都做过调查，在中国有这么一个成熟的画廊区，一个是政府的扶持，从他们盖青州书画艺术城到宋城的整个建设相当于一个艺术区的建设，这个艺术区的兴建是政府的积极支持和引导，政策扶持的一个结果。第二就是他们成立青州市画廊协会，把整个机构全部进行整合，规范运作。第三是银行介入，比如我在南京开画廊18年，我找银行贷款我做艺术品投资，没有银行愿意贷款我们。青州有三大银行成为青州画廊协会签约的三家银行，负责给所有画廊提贷款。为什么这些银行愿意做，一方面有画廊协会做规范的机构，第二有政府作为政策支持，所以资本进入，一旦资本进入之后，整个青州画廊发展就很快的成为一个全国的发展模式。

????最后讲一下南京艺术品市场的发展，在全国艺术品交易中，江苏的买家购买力占40%，江苏非常有钱，但是有钱不是在南京消费，不是在江苏消费，他们都跑到北京和到外地去消费，为什么？南京有两大优势，从艺术品角经营角度，不缺艺术家，但是缺艺术品经营规范的机构和有规模的机构，所以整个江苏艺术品交易市场处于进没有排名的城市。存在目前的现状也恰恰是一个机遇，我们栖霞区文化产业很多，但是我们象样的画廊应该是没有的，我觉得没有就是机遇，谢谢。

????主持人：对于栖霞来说，我个人非常看好的，南京是六朝古都，文化底蕴非常丰厚，而栖霞有远近闻名的栖霞寺。非常感谢今天各位能够参加今天南京栖霞文化创意产业沙龙，也希望在以后栖霞乃南京能够把文化做的更好。谢谢大家的参与。

????感谢今天的高科置业给我们提供的场地，谢谢大家。